Раньше редакторы думали выпусками. Материалы, которые вышли в одном выпуске, никто не перепечатывал в следующем. Сейчас всё не так. Любое современное медиа можно представить как нарастающий снежный ком. Все то, что мы опубликовали, не исчезает. Весь наш контент остаётся доступным в Сети. Это должно было кардинально поменять редакционные процессы и то, как работает редактор, но этого не случилось.

Принцип кроссмедийного планирования и сбор «контент-коллекций» помогает редактору выдохнуть и выбраться из ежедневного беличьего колеса по наполнению лент новостей. Применение кроссмедийного планирования позволяет увеличивать количество контента, не увеличивая нагрузку и число сотрудников. Или увеличивать трафик, не увеличивая, а даже снижая объём производимого контента.

Редакторы старой закалки помнят пыльные многотомники стандартов, которые лежали где-то на полках. Но современные редакционные стандарты — это работающий ежедневно инструмент. С его помощью от распределенных редакций и фрилансеров можно добиваться контента хорошего и (что важно) предсказуемого качества.

Кроссмедийное планирование помогает думать системно. Мы научимся расставлять приоритеты, помнить, что нам нужны спецпроекты, знаковые интервью, интерактивные материалы, полезные чек-листы, навигаторы и алгоритмы действий. Если мы работаем «с колес», у нас практически никогда не хватает сил и энергии на крупные форматы.