Раньше редакторы думали выпусками. Материалы, которые вышли в одном выпуске, никто не перепечатывал в следующем. Сейчас всё не так. Любое современное медиа можно представить как нарастающий снежный ком. Все то, что мы опубликовали, не исчезает. Весь наш контент остаётся доступным в Сети. Это должно было кардинально поменять редакционные процессы и то, как работает редактор, но этого не случилось.

Принцип кроссмедийного планирования и сбор «контент-коллекций» помогает редактору выдохнуть и выбраться из ежедневного беличьего колеса по наполнению лент новостей. Применение кроссмедийного планирования позволяет увеличивать количество контента, не увеличивая нагрузку и число сотрудников. Или увеличивать трафик, не увеличивая, а даже снижая объём производимого контента.

Есть люди, которые думают картинкой, кто думает текстом или звуком. Для того, чтобы создавать большие мультимедийные истории, нужно натренировать свой мозг и профессиональный глаз на мультимедийный сторителлинг. Мы научимся рассказывать свои истории разными медиаязыками и комбинировать их.

Кроссмедийное планирование помогает думать системно. Мы научимся расставлять приоритеты, помнить, что нам нужны спецпроекты, знаковые интервью, интерактивные материалы, полезные чек-листы, навигаторы и алгоритмы действий. Если мы работаем «с колес», у нас практически никогда не хватает сил и энергии на крупные форматы.